Sonera, opérateur mobile finlandais est le premier à proposer une connection 4G au monde… Pour fêter ça et pour rappeler à tous le monde qu’ils sont les premiers à offrir un tel service, ils ont décidé de faire profiter quelques chanceux de cette « super connection » via un advergame. DDB Helsinki a donc décidé d’investir dans la presse et de réaliser un print pour l’occasion. Pourquoi écrire un article à ce propos alors ? Parce qu’il s’agit d’un peu plus qu’une simple annonce presse.
En effet, l’annonce nécessitait d’être scannée avec une application de reconnaissance d’image qui renvoyait vers une page web optimisée pour mobile, se lançait alors un jeu permettant de challenger un ami sur un concours de réflexe. L’annonce presse faisant office de terrain de jeu pour chacun des joueurs.
Si en pratique, cela permet de faire passer à son audience pas mal de temps à interagir avec la marque via le jeu, on peut aussi noter qu’au niveau comportement, le doute est permis… En effet, qui a l’habitude de lire des magazines avec un ami ? A peu près personne. Cela veut donc dire que pour participer au jeu, il faut prévoir de retrouver un ami autour du magazine contenant l’annonce presse pour pouvoir jouer. Le jeu n’étant pas plus incroyable que ça, on peut facilement imaginer que cela n’arrivera pas… Dommage, tant l’idée semble intéressante à première vue.
Source: Adverblog